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        產品宣傳用語規范

        產品宣傳用語規范

         

        一、所有類目商品適用的相關要求:

        (一)不得在商品包裝或宣傳頁面上使用絕對化的語言或表示用語。

        1、《廣告法》及監管部門明令禁止使用的:最高級、國家級、最佳、頂級、極品、第一品牌;

        2、含有絕對化詞義且無法通過客觀證據證明,建議不要使用的:絕無僅有、頂尖、萬能、第一、最低、銷量+冠軍、抄底、最具、最高、全國首家、極端、首選、空前絕后、絕對、最大、世界領先、唯一、巔峰、頂峰、最新發明、最先進等。

        (二)不得在商品包裝或宣傳頁面上使用“馳名商標”、“中國名牌”的字樣、圖案

        (三)不得在商品包裝或宣傳頁面上使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌;不得使用或者變相使用國家機關和國家機關工作人員的名義。

        (四)不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容;也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。

        (五)醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明;不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。

        (六)除醫療、藥品、醫療器械廣告外,禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能,并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

        (七)廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的,應當真實、準確,并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的,應當明確表示。

         

        二、食品類目商品除適用第一條的要求外,還需注意以下要求:

        (一)食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁面上使用“國家免檢產品”的字樣、圖案

        (二)廣告不得使用與藥品相混淆的用語,不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用,也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

        例: 對…… 疾病有預防和治療的作用;具有加強和調節心肌,擴張血管,增加冠脈血流量,改善心臟活力,降低血壓膽固醇,軟化血管等作用……、抗腫瘤……、讓腫瘤患者走向康復……等。

        (三)嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告不得明示或暗示可全部或者部分替代母乳;不得使用醫療機構、醫生的名義或者形象;食品廣告中涉及特定功效的,不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。

        (四)食品、新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳保健功能,也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

        (五)酒類廣告不得含有下列內容:

        1、誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒;

        2、出現飲酒的動作;

        3、表現駕駛車、船、飛機等活動;

        4、明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

         

        三、保健食品類還不得出現下列情形和內容:

        1、表示功效、安全性的斷言或者保證。如:安全、無毒副作用、無依賴等承諾;

        2、涉及疾病預防、治療功能;含有與藥品相混淆的用語,直接或間接地宣傳治療作用,或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病預防、治療的作用;

        3、聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需,或含有使用該產品能獲得健康的表述;

        4、與藥品、其他保健食品進行比較;

        5、使用醫療機構、醫生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的,不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。

        6、夸大保健食品功效或擴大適宜人群范圍,明示或暗示適合所有癥狀及所有人群;

        7、保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

        8、含有“無效退款”、“XX保險公司保險”等內容;

        9、含有有效率、治愈率、評比、獲獎等評價性內容;

        10、渲染、夸大某種健康狀況或者疾病,或者通過描述某種疾病容易導致的身體危害,使公眾對自身健康產生擔憂、恐懼,誤解不使用廣告宣傳的保健食品會患某種疾病或者導致身體健康狀況惡化;

        11、使用公眾難以理解的專業化術語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產品的作用特征和機理;

        12、含有無法證實的所謂“科學或研究發現”、“實驗或數據證明”等方面的內容;

        13、利用封建迷信進行保健食品宣傳,宣稱產品為祖傳秘方等;

        14、直接或者間接慫恿任意、過量使用保健食品;

         

        以下為保健食品功能范圍,未取得保健食品批號,不能使用下列詞語及同義詞(僅供參考):

        1、增強免疫力;2、輔助降血脂;3、輔助降血糖;4、抗氧化;

        5、輔助改善記憶;6、緩解視疲勞;7、促進排鉛;8、清咽;

        9、輔助降血壓;10、改善睡眠;11、促進泌乳;12、緩解體力疲勞;

        13、提高缺氧耐受力;14、對輻射危害有輔助保護功能; 15、減肥;

        16、改善生長發育;17、增加骨密度;18、改善營養性貧血;

        19、對化學性肝損傷的輔助保護作用;20、祛痤瘡;21、祛黃褐斑;

        22、改善皮膚水份;23、改善皮膚油份;24、調節腸道菌群;

        25、促進消化;26、通便;27、對胃粘膜損傷有輔助保護功能

         

        通用規范

        普通食品、新資源食品、特殊營養食品不得宣傳保健功能,也不得借助宣傳某些成分的作用明示或暗示其保健作用;如:嬰幼兒配方乳粉產品信息不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力、提高免疫力、保護腸道等功能或者保健作用。

        不得含有“最新科學”、“最新技術”、“最先進加工工藝”等絕對化的語言或者表示。

        不得明示或者暗示可以替代母乳,不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。

        普通食品廣告不得宣傳該食品含有新資源食品中的成分或者特殊營養成分。

        不得與其他產品進行對比,貶低其它產品。

        刊載的非保健食品信息不得明示或者暗示具有保健功能

        不得利用和展現國家機關及其事業單位、醫療機構、學術機構、行業組織的名義和形象,或者利用和展現專家、醫務人員和消費者的名義和形象為產品功效作證明。

        不得含有法律、法規規定禁止的其他內容。

         

        能量和營養成分功能聲稱標準用語

        D.1 本附錄規定了能量和營養成分功能聲稱標準用語。

        D.2 能量

        人體需要能量來維持生命活動。

        機體的生長發育和一切活動都需要能量。

        適當的能量可以保持良好的健康狀況。

        能量攝入過高、缺少運動與超重和肥胖有關。

        D.3蛋白質

        蛋白質是人體的主要構成物質并提供多種氨基酸。

        蛋白質是人體生命活動中必需的重要物質,有助于組織的形成和生長。

        蛋白質有助于構成或修復人體組織。

        蛋白質有助于組織的形成和生長。

        蛋白質是組織形成和生長的主要營養素。

        D.4 脂肪

        脂肪提供高能量。

        每日膳食中脂肪提供的能量比例不宜超過總能量的30 %。

        脂肪是人體的重要組成成分。

        脂肪可輔助脂溶性維生素的吸收。

        脂肪提供人體必需脂肪酸。

        D.4.1 飽和脂肪

        飽和脂肪可促進食品中膽固醇的吸收。

        飽和脂肪攝入過多有害健康。

        過多攝入飽和脂肪可使膽固醇增高,攝入量應少于每日總能量的10 %。

        D.4.2 反式脂肪酸

        每天攝入反式脂肪酸不應超過2.2g,過多攝入有害健康。

        反式脂肪酸攝入量應少于每日總能量的1 %,過多攝入有害健康。

        過多攝入反式脂肪酸可使血液膽固醇增高,從而增加心血管疾病發生的風險。

        D.5 膽固醇

        成人一日膳食中膽固醇攝入總量不宜超過300 mg。

        D.6 碳水化合物

        碳水化合物是人類生存的基本物質和能量主要來源。

        碳水化合物是人類能量的主要來源。

        碳水化合物是血糖生成的主要來源。

        膳食中碳水化合物應占能量的60 %左右。

        D.7 膳食纖維

        膳食纖維有助于維持正常的腸道功能。

        膳食纖維是低能量物質。

        D.8 鈉

        鈉能調節機體水分,維持酸堿平衡。

        成人每日食鹽的攝入量不超過6g。

        鈉攝入過高有害健康。

        D.9 維生素A

        維生素A有助于維持暗視力。

        維生素A有助于維持皮膚和黏膜健康。

        D.10 維生素D

        維生素D可促進鈣的吸收。

        維生素D有助于骨骼和牙齒的健康。

        維生素D有助于骨骼形成。

        D.11 維生素E

        維生素E有抗氧化作用。

        D.12 維生素B1

        維生素B1是能量代謝中不可缺少的成分。

        維生素B1有助于維持神經系統的正常生理功能。

        D.13 維生素B2

        維生素B2有助于維持皮膚和黏膜健康。

        維生素B2是能量代謝中不可缺少的成分。

        D.14 維生素B6

        維生素B6有助于蛋白質的代謝和利用。

        D.15 維生素B12

        維生素B12有助于紅細胞形成。

        D.16 維生素C

        維生素C有助于維持皮膚和黏膜健康。

        維生素C有助于維持骨骼、牙齦的健康。

        維生素C可以促進鐵的吸收。

        維生素C有抗氧化作用。

        D.17 煙酸

        煙酸有助于維持皮膚和黏膜健康。

        煙酸是能量代謝中不可缺少的成分。

        煙酸有助于維持神經系統的健康。

        D.18 葉酸

        葉酸有助于胎兒大腦和神經系統的正常發育。

        葉酸有助于紅細胞形成。

        葉酸有助于胎兒正常發育。

        D.19 泛酸

        泛酸是能量代謝和組織形成的重要成分。

        D.20 鈣

        鈣是人體骨骼和牙齒的主要組成成分,許多生理功能也需要鈣的參與。

        鈣是骨骼和牙齒的主要成分,并維持骨密度。

        鈣有助于骨骼和牙齒的發育。

        鈣有助于骨骼和牙齒更堅固。

        D.21 鎂

        鎂是能量代謝、組織形成和骨骼發育的重要成分。

        D.22 鐵

        鐵是血紅細胞形成的重要成分。

        鐵是血紅細胞形成的必需元素。

        鐵對血紅蛋白的產生是必需的。

        D.23 鋅

        鋅是兒童生長發育的必需元素。

        鋅有助于改善食欲。

        鋅有助于皮膚健康。

        D.24 碘

        碘是甲狀腺發揮正常功能的元素。